В БЛИЖАЙШЕЕ время в краевом управлении по печати, телерадиовещанию и информации произойдет смена руководства. Его нынешний начальник Людмила Кротова уже написала заявление об увольнении. Скорее всего, ее сменит председатель краевой организации Союза журналистов, в недавнем прошлом заместитель мэра Красноярска Василий Нелюбин, хотя не исключены и другие варианты.
ЭТО кадровое решение можно считать знаковым событием. Впервые в эпоху Хлопонина начались какие-то серьезные телодвижения в сфере региональных масс-медиа. Однако внятной концепции PR-стратегии краевой администрации до сих пор нет. В этой сфере у Хлопонина образовалась гигантская лакуна. И это не может не удивлять. Непопулярные реформы, которые вынуждена была начать команда Александра Хлопонина (ЖКХ, сокращение социальных программ), требуют серьезного информационного прикрытия. Особенно если учесть, что молодой губернатор сейчас является еще и лицом “Единой России” в Красноярском крае. Прогнозируемое уменьшение его рейтинга будет впрямую бить и по “партии власти”, и по его отношениям с Кремлем.
По следам предшественника
ВОЗМОЖНО, убаюкивающе на заместителя губернатора Юрия Олейникова, курирующего работу со СМИ, действует в целом пока еще лояльное отношение красноярских журналистов к работе нынешней администрации. Однако уже появляются признаки того, что кредит доверия, отпущенный губернатору, тает. Пожалуй, Александру Геннадиевичу не мешало бы серьезно изучить историю губернаторства своего предшественника.
Александр Лебедь первые полгода своего пребывания в крае тоже чувствовал себя достаточно комфортно. Он упустил время, чтобы выстроить нормальные долгосрочные отношения с ведущими СМИ, полагаясь на свою несокрушимую харизму и авторитет. Однако этого оказалось мало. В декабре 1998 года прозвучала команда “фас”, и оказалось, что власти нечем ответить на “залпы” профессиональных киллеров от журналистики. Людмила Селиванова, призванная Лебедем на помощь, попыталась выстроить редуты, но стратегически сражение на информационном поле было проиграно. При этом Людмила Васильевна тоже умудрилась наломать дров, действуя подчас подобно слону в посудной лавке. Чего стоит только история с “Красноярским рабочим”, который из союзника Лебедя после тотального “наезда” и. о. первого заместителя перешел в лагерь врагов.
Кто зажжет фитиль?
СИТУАЦИЯ может повториться очень скоро. Красноярские СМИ привыкли жить в состоянии войны. Для многих “свист пуль” и “разрывы снарядов” стали своеобразным наркотиком, необходимым для полноцветного ощущения бытия. На приведение себя в повышенную боевую готовность много времени не потребуется. Нужен только приказ - и огонек, зажженный затаившимися противниками губернатора, очень быстро добежит до информационной бомбы.
Возможностей для адекватного ответа у Хлопонина немного. Из телекомпаний он может рассчитывать только на поддержку КГТРК и "7 канала”. ТВК по определению никогда не станет прогубернаторской. Попытки структур, близких Хлопонину, сделать ТВК управляемой через покупку ее контрольного пакета акций пока успехом не увенчались. Телерадиокомпания “Афонтово”, несмотря на то, что ее руководство сегодня подчеркнуто лояльно по отношению к нынешней власти, завтра может изменить свою позицию. Хотя интересы “ЮКОСа” и “Интерроса” лежат в разных сферах и конфликтов между Ходорковским и Потаниным не было, но в российском бизнесе возможно всякое. И в этой гипотетической ситуации не помогут даже хорошие личные отношения Александра Хлопонина и эвенкийского губернатора Бориса Золотарева.
Не стоит сбрасывать со счетов и “Приму-ТВ”, которая в последние месяцы заметно усилилась. В любой момент тлеющая неприязнь между “Русским алюминием” и “Интерросом” может перерасти в открытую войну. Особенно, если Хлопонин начнет выполнять свои предвыборные обещания и попытается получить с предприятий Дерипаски больше налогов в краевую казну. Печатные СМИ по отношению к Хлопонину в целом занимают нейтральную позицию, но кто даст гарантию, что так будет продолжаться всегда?
Начало очередных информационных баталий сдерживается отсутствием в крае полноценной оппозиции. Однако выборы в Госдуму могут катализировать этот процесс. Как правило, многие избирательные блоки и кандидаты строят свою стратегию на критике действующей власти. Можно быть уверенным, что достанется не только далекому и в какой-то степени виртуальному Касьянову, но и очень близким региональным властям. И здесь провалы в медиа-политике станут очевидными для всех. Но будет поздно.
Александр ЧЕРНЯВСКИЙ
